Среди внешних средств рекламы, т.е. тех, которые используются на открытом воздухе, наибольшей силой воздействия обладает световая реклама. Световая реклама кроме информационной функции, выполняет также и эстетическую — придавая красочность и своеобразие ночному городу и являясь частью архитектурно-художественного решения городских магистралей и площадей. Кроме того роль и значение световой рекламы среди других внешних средств рекламы определяется тем, что он является рекламным средством, действующим в вечернее и ночное время. Средства световой рекламы размещаются на фасадах и крышах зданий, также они могут быть изготовлены в виде отдельных установок. Она оформляется в виде вывесок, надписей, фирменных знаков и декоративных элементов. В качестве источников освещения используют газосветовые трубки, лампы накаливания и светящиеся материалы. Хороший результат дает комбинирование этих трех источников. Средства световой рекламы отличаются большим разнообразием формы и цвета. Для усиления действенности средств световой рекламы широко используется эффект движения, который достигается при помощи анимационных машинок , действующих по заданной программе. Наиболее распространенным средством световой рекламы являются вывески и рекламные надписи, выполненные из неоновых трубок . объемные буквы в наружной рекламе Сочетаются объемные буквы со всеми видами наружной рекламы, что позволяет воплотить в жизнь любую фантазию дизайнера и заказчика. На сегодняшний день объемные буквы это одно из самых эффективных средств, используемых в наружной рекламе. Варианты их изготовления разнообразны: от пластиковых или металлических, до сложных сборных крышных установок больших размеров. Наиболее престижными являются вывески, выполненные из объемных металлических букв. Буквы изготавливаются из нержавеющей стали и покрываются нитридом титана. Такие буквы способны долгие годы сохранять свой первоначальный вид даже в неблагоприятных условиях нашего климата. Технология позволяет изготавливать надписи и знаки размером от 50 мм с почти ювелирным качеством до крупных надписей с размером буквы до 3000 мм. Монтаж возможен как вплотную к фасаду здания, так и на дистанционных держателях, закрепленных на специальных задних крышках букв.
В КАЧЕСТВЕ ПОДСВЕТКИ ОБЪЕМНЫХ БУКВ ОБЫЧНО ПРИМЕНЯЮТ ЛЮМИНЕСЦЕНТНЫЕ ЛАМПЫ ИЛИ НЕОНОВЫЕ ТРУБКИ, КОТОРЫЕ ПОЗВОЛЯЮТ ВЫПОЛНИТЬ ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ С ЛЮБОЙ КОНФИГУРАЦИЕЙ И ВИДОМ ШРИФТА. ЭФФЕКТ КОНТРАЖУРА (ПАРЕНИЕ БУКВ В ВОЗДУХЕ), ДОСТИГАЕМЫЙ ЗА СЧЕТ НЕОНОВОЙ ПОДСВЕТКИ НИТЬЮ, ВСТРАИВАЕМОЙ В ТЕЛО БУКВЫ.
Задорные и строгие, большие и маленькие, объемные буквы уже давно получили признание опытных рекламодателей. Бесспорно, объемные буквы — эффективный вид наружной рекламы. Профессионально выполненные, поражающие разнообразием цвета и формы, объемные буквы не перестают привлекать внимание любопытных пешеходов и автомобилистов не только днем, но и ночью. Создаваемые конструкции удивительно прочные и подготовлены к длительной эксплуатации в различных погодных условиях. Объемные буквы с внутренней подсветкой получили наибольшее распространение. Такие буквы могут быть основой любой рекламной конструкции, неся на себе главную информационную нагрузку. В качестве подсветки применяются: светодиоды; лампы накаливания; неон — самый долговечный способ подсветки. Благодаря яркому свечению, такие объемные буквы широко применяются для оформления кафе, ресторанов, баров, ночных клубов и казино. Объемные буквы с нитридтитановым напылением смотрятся респектабельно на фасадах любых зданий. Современные технологии позволяют изготавливать объемные буквы даже из металла. Нитридтитановое напыление придает изделию большую стойкость к внешним воздействиям. Такие объемные буквы будут долго радовать Вас и Ваших клиентов привлекательным внешним видом. Если внутри изделия разместить неоновые трубки, в ночное время суток вокруг буквы появится эффектный и завораживающий ореол. Объемные буквы без подсветки выгодно выделят Вас среди однообразных и скучных зданий в дневное время.